ジャパン・フォーカス：アサヒのパッケージと成長戦略、キリンの値上げとジン輸出、ノンチルド乳製品の規格

アサヒの基幹プレミアムビールであるアサヒスーパードライは、旧正月に合わせ、ピクセルにインスプレーションを得て、ドラゴンをテーマにした缶をアジアの主要市場で発売した。

地域ブランド責任者のMag Lai氏はFoodNavigator-Asia誌に対し、棚で目立つパッケージだけではもはや十分ではなく、消費者にアピールし、彼らの価値観に合った魅力的な物語を伝えなければならないと語った。

ピクセルアートはゲーム開発と密接な関係があり、70年代の日本のビデオゲーム文化を象徴していることから、このブランドは伝統的な干支のシンボルである龍を表現するためにピクセルアートを活用することにした。

キリンホールディングスは、生産コストの上昇など現在の「厳しい」状況に対応するため、過去1年以内に4回目の値上げを実施すると発表した。

新たな価格改定は2024年5月1日から実施され、大型プラスチック容器に詰められた関連商品が対象となる。

キリンビバレッジの吉村透留社長は、事業全体の生産性を向上させ、コストを削減するための努力と合理化された経営にもかかわらず、原材料、容器包装材料、エネルギー、物流、その他の関連コストの価格は高騰し続けていると、公式声明を出した。

アサヒは、最近完了した大規模なグループ再編戦略により、4つの主要市場において競争の優位性が最大化されることを期待している。

この再編には、6人の執行委員会の設置、日本、欧州、オセアニア、東南アジアの各地域のCEOによる独立した地域本部の設置が含まれる。

アサヒは先ごろ、2023年度通期決算を発表し、売上収益は前期比6.8％増の２兆7,690億９千１百万円、事業利益は同3.9％増の2,636億８千万円となった。

キリンは、アジアのスピリッツ市場でより大きなシェアを獲得するため、八代蒸溜所のクラフトジン「八つ星」のオーストラリア、シンガポール、マレーシア、韓国への輸出を開始した。

日本で最も著名なビールブランドの一つとしての地位を確立したキリンは、現在、海外で日本のジン市場を活性化させようとしている。

同社は、オーストラリア人の日本食や日本文化への関心の高さ、シンガポールやマレーシアのプレミアムジン市場、韓国の蒸留酒輸出国としての地位などを活用する。

日本政府は、冷却を必要としない乳製品に対してより厳しい基準を導入する計画を発表した。

日本の厚生労働省は、現行の乳製品基準を改正する省令案を発表し、今年3月中旬に施行される見込みである。

この改正は、10℃以下での保存を必要としない、あるいは常温保存が認められている牛乳・乳製品に影響を与える。これには、牛乳、成分調整牛乳、低脂肪牛乳、無脂肪牛乳、加工乳、調整液状乳、その他の乳飲料が含まれる。

今回の「Japan Focus」では、アサヒスーパードライの「親しみやすいパッケージ」と同社の再建戦略、キリンの値上げとクラフトジン ブランドの新たな輸出市場、ノンチルド乳製品の規格改正について取り上ています。