「キットカット スナックス」は、キットカット、塩ローストアーモンド、チーズ風味大豆の3種類がアソートされている日本限定の商品で、キットカットと同じカカオパウダーを使用した「Chocolate Almond Milk Stout Inspired by KITKAT」と併せて発売された。
両製品の並行したマーケティングは、キットカット スナックスがアルコールを飲む成人層をターゲットにしていることを示しているように見え、ソーシャルメディアのコメントは新しいスナックを 「とても大人」 とさえ言っているが、ネスレ日本はそうではないことを明らかにした。
「まず申し上げたいのは、ネスレ日本が実際にアルコール飲料を発売したわけではないということです。オリジナルのクラフトビール Chocolate Almond Milk Stout Inspired by KITKATはDD4D BREWINGとのコラボレーションで製造されましたが、これはキットカット スナックスの発売を記念したキャンペーンのためだけのものでした」と、ネスレ日本のメディアリレーションズチームはメールでFoodNavigator-Asia誌に語った。
「このオリジナルクラフトビールは、一般販売はされておらずツイッターのキャンペーンでビールとキットカット スナックスのセットが当たるというものでした、またDD4D Brewingの通販サイトでも、特別セットは数量限定の販売でした。」
「キットカット スナックスは、お酒と一緒におつまみとして楽しんでいただけますが、ターゲットはお酒を飲む大人だけでなく、お酒を飲むか飲まないかに関わらず、家族や子供、おやつにおつまみを食べる方々もターゲットにしています。」
キットカット スナックスは、パックの中にスナック菓子がミックスされているため、塩味と甘味を組み合わせたスナック菓子を探している消費者に特にアピールすると期待されている。
「キットカットチョコレートの甘さとアーモンドと大豆の塩味を同時に楽しめるように、3つの素材を組み合わせて、おつまみとして楽しんでいただくのがベストな組み合わせだと考え、開発しました」とネスレ日本。
「ビールやワインなどのアルコール飲料はもちろん、ジュースなどのノンアルコール飲料との相性も良く、この味の組み合わせが好きな幅広い年齢層の方に楽しんでいただけるスナック菓子であると考えています。」.
社会的チャンス
また、ネスレ日本は、この時期に「キットカット スナックス」を発売する理由の一つとして、「COVID-19」による自粛期間中に消費者が自宅で飲む「新しい飲み方」を促進することを挙げている。
「自宅で飲む機会が増え、ネットをしながら友達と飲むなど、新しい楽しみ方が増えてきました - キットカット スナックスで、これらの機会にさらなる楽しみをもたらせればと考えています。」
「キットカット スナックスは日本限定商品であることに変わりはなく、海外市場での展開は今後も一切予定しておりません。」
価格は39.5g入り198円で、全国のコンビニエンスストアで販売中。