2012 年，创始人兼首席执行官章燎原（公司人称“松鼠老爹”）于芜湖正式创立三只松鼠。今年年初，该公司 IPO 上市成功。
阿里巴巴数据显示，在短短的 19 分 23 秒内，三只松鼠零食在中国的销售额高达 1 亿人民币（折合约 1420 万美元），足以证明该品牌在中国的火爆程度。目前，三只松鼠总计生产 500 逾种产品，主要涵盖坚果、烘焙食品和肉制品等三大品类。
该公司之所以能够取得巨大成功，主要因素之一是其品牌推广和营销手段。在三只松鼠的创立背后，采用了较为具象化的人物（松鼠小酷、松鼠小美和松鼠小贱）作为公司形象。
“公司名称的由来颇具偶然性，是三个火枪手和松鼠的灵感结合，”三只松鼠品牌公关总监殷翔告诉 FoodNavigator-Asia。
“因辨识度高、趣味性强而延用下来，受到年轻群体的喜爱。在产品研发过程中，灵感也经常发挥作用。”
来自电子商务平台淘宝的数据显示，三只松鼠超过一半的客户均为年龄在 18 至 34 岁之间的女性，这很可能是由于这三只松鼠天生的“萌”属性。
殷先生说道：“粗略推断三只松鼠的消费群体为大学生及上班族，该类人群长时间待在室内，对零食有极大需求。”
同时，公司继续深耕品牌形象，专为三只松鼠而特别打造了背景故事，不仅创造出具体的卡通人物，大力开发其他周边商品，甚至还推出了在线卡通系列。
殷先生说道：“进一步获取更多的粉丝群体；我司还坚持以数字化推动食品产业进步，[以] 更新鲜更丰富的产品抢占市场份额，同时 [拉近] 商品与人的距离。”
代言和赞助，也是该公司提升品牌认知度的重要手段。2016 年中国热播剧《微微一笑很倾城》以及热播韩剧《W》均出现了它的身影。
目前我司的主要市场还集中在国内，‘但未来将向全球扩张，包括亚太地区，这是确定的’。
本地专家
去年中美贸易战爆发时，三只松鼠不得不采取相应措施来适应形势的变化，并强化对本地市场的了解程度以及调整原材料来源的灵活程度，以尽可能减少贸易战对其业务的影响。
殷先生说道：“在进口原料方面，我们将原美国进口的部分坚果产品转向国内以及南非、澳洲等地，以减轻贸易摩擦对公司经营的不利影响。”
“中国品牌更懂中国人的胃，这与传统饮食习惯息息相关，就好像中国人爱吃花样百出的面食，而外国人吃汉堡。”
“相比而言，中国人的口味更加丰富，对食品的要求也更高，国内企业的柔性生产能力能够很好地匹配这一需求，更新迭代速度极快，这也是中国消费者更偏向中国零食品牌的关键所在。”
光棍节销售最火的产品有每日坚果、零食大礼包和手撕面包。
殷先生说道：“新品表现同样不俗，9 月 17 日，净含量 500g（30 小袋装）的临安山核桃仁在天猫正式预售上线，当日热销近 500 份。截至目前，月销 6 万多份。”
在三只松鼠超过 500 逾种产品种类中，还包括干果、花茶、糖果、泡芙、饮料等。根据投资研究公司亿欧国际 (Equal Ocean) 的数据，三只松鼠也是中国最大的在线零食零售商。
全渠道方式
直营的松鼠投食店、店长 IP 与松鼠 IP 联盟的松鼠小店，与阿里零售通合作进入数十万家终端小店。此外，通过包括永辉、大润发这样的大型超市部分也有售卖。
殷先生说道：“目前，公司已经明确以“大联盟”商业模式撬动未来的千亿计划，到 2025 年，做到 6 大区域，100 家以上的联盟工厂，线上 2 亿用户，线下开到 1000 家直营体验店，1 万家联盟小店。”