据京东的观察，月饼销量从17日开始，既中秋节前一周，进入了高潮。
京东今年的月饼销量占比线上整体超过六成。和去年同期相比，今年的订单量多出了106%。
京东商城大块消事业群消费品事业部干货食品部总经理李昌明表示，这次的成功可归功于平台提供优质的用户体验以及不同价格段的产品。
京东也指，不限时间和地域，线上渠道更加受消费者的青睐。
竞争对手天猫在9月13日至15日所举办的超级品类日月饼专场活动，也出现亮眼成绩。
天猫指，在活动的首24小时，共1107万5071块月饼在平台上售出。这相等于每分钟售卖七块月饼，天猫也因此被吉尼斯授予了“单一网上平台24小时内销售最多月饼”的殊荣。
最关注词条：口味
京东指出，从月饼类商品评价关键词中，可观察到与“口味”相关的词条占一半以上。
双黄白莲蓉、流心奶黄、蛋黄莲蓉、五仁、玫瑰豆沙是最受欢迎的口味。
至于特色口味，苏式、广式月饼比京式、滇式更受欢迎。
国际食品品牌
国际食品品牌也竞相抢占中国月饼市场，当中包括必胜客、麦当劳和奥利奥。
他们使用最拿手的食材做为月饼馅料，例如乳酪和巧克力。
京东也指IP月饼深受消费者欢迎。
例如，小黄人月饼在京东的销量是去年同期的42倍。
非主流、奇葩口味月饼也在中国月饼市场崛起。
它们多数是咸味月饼，例如麻辣鸭肉月饼、小龙虾月饼和鲍鱼月饼。